تأثير لون السيارة واسمها على المبيعات
اختيار لون السيارة:
بناء على دراسة بجامعة أوكلاند بنيوزيلندا لدراسة خطر الإصابة الناجمة من حوادث السيارات على 1000 سائق ما بين سنة 1988- 1999 فإن السيارة ذات اللون الفضي هي أقل بحوالي 50% من السيارات ذات الألوان الأخرى, نسبة إلى احتمال الدخول في حادثة تؤدي إلى إصابات جسيمة. وأظهرت الدراسة أن أكثر الألوان الداخلة في حوادث هي ألوان البني, الأسود, الأخضر. وتقع الألوان الأبيض, الأصفر, الرمادي, الأحمر, الأزرق في منتصف القائمة بنسب متساوية.
وتظهر أهمية تأثير الألوان في حالة معرفة أن هناك حوالي 3000 شخص يموتون يوميا في العالم نتيجة حوادث السيارات.
وبدراسة تأثير العوامل المختلفة على حوادث السيارات مثل سن السائق, جنس السائق, مستوى التعليم, وإذا كان السائق مرتدي حزام الأمان أو إنه يستخدم المخدرات أو المسكرات. فإن لون السيارة له تأثير واضح على الحوادث. ولا يعرف المحللون سبب واضح لذلك ولكن التكهنات المعروضة أن اللون الفضي عاكس للضوء مما يجعل السيارة ذات اللون الفضي أكثر وضوحاً على الطريق السريع. وعلية فإن زيادة نسبة السيارات الفضية اللون قد يؤدي إلى تقليل احتمال الحوادث. وعموماً فإن اللون الفضي هو أكثر الألوان شعبية في أمريكا وأوربا وأسيا في العام السابق بناء عل دراسة قام بها ديبونت للون المفضل عالمياً. وقد نشرت نتائج دراسة تأثير لون السيارة على الإصابة في الحوادث في المجلة الطبية البريطانية.
* بدراسة الألوان المفضلة لدي أصحاب السيارات عام 2005 وجد أن اللون المفضل لسيارات موديل 2005 هو الفضي, فإن 26% من السيارات المباعة في الولايات المتحدة هي ذات اللون الفضي. وهذه خامس سنة يكون اللون الفضي هو اللون رقم 1 المفضل لدي مشتريين السيارات. وعالمياً, اللون الفضي هو رقم 1 بنسبة 37% من سيارات 2005 المباعة.
– قائمة الألوان المفضلة (حسب المبيعات لسيارات موديل 2005, سنة الدراسة), ونسبتها من السيارات المباعة:
1- الفضي 26%
2- الأبيض 14%
3- الذهبي/ النحاسي 14%
4- الأحمر 13%
5- الأزرق 12%
6- الأسود 11%
7- الأخضر 5%
8- الألوان الخاصة 3%
في الوقت الحاضر، لا يمكن تغيير لون السيارة إلا لدى ورشة طلاء، ولكن في المستقبل ستتمكن السيارة من تغيير لونها في كسر من الثانية بضغطة زر. ويقول مايكل هيلت، العالم بمعهد فراونهوفر لتقنيات الإنتاج والتحكم الآلي بمدينة شتوتغارت جنوبي ألمانيا :’دائماً وأبداً ما يتم العمل على تطوير تقنيات من هذا القبيل’. ومن التطبيقات المحتملة لهذه التقنيات المبتكرة التغيير السريع للون؛ حيث تستطيع السيارة بعد وقوع حادث أن تغير مظهرها ذاتياً وأن تكتسي بلون ساطع مجدداً، كما يمكن أيضاً أن يقوم السائق بإجراء التغيير السريع للون بضغطة زر.
وأشار العالم الألماني إلى وجود بعض العقبات التي يجب تخطيها، كي تحظى هذه التقنية المبتكرة بإعجاب شركات السيارات والعملاء، ويقول :’فمن ناحية ربما تكون هذه التقنية باهظة التكاليف بالنسبة للشركات والعملاء على حد سواء، وهو ما سيتوقف عليه الطلب في قطاع الصناعة’. وإلى جانب المواد المناسبة وطرق الإنتاج هناك تحدٍ آخر يتمثل في مدى صمود هذه الحلول في الحياة اليومية. وأوضح هيلت :’فهذه الحلول يجب أن تصمد في الواقع العملي أمام الرطوبة وتغيرات الطقس ودرجات الحرارة وتأثير الضوء وضربات الحجارة’. ويتوقع العالم الألماني ألا تدخل السيارات ذات الأسطح متغيرة الألوان مرحلة الإنتاج القياسي قبل 15 عاماً على الأقل.
اختيار اسم السيارة:
عندما يأتي الحديث عن تسويق السيارات فإنه ليس هناك أهم من الاسم, ويزيد الاسم من إعجاب المشتري بالسيارة. وتقوم الشركات المصنعة للسيارات عن طريق شركات متخصصة في هذا المجال باختيار اسم مناسب للسيارة ليساهم في زيادة مبيعاتها.
وبناء على دراسة لأسماء السيارات توصلت النتائج بأن السيارات التي وصلت إلى أعلى مستوى للفت انتباه المشترين وقبولهم للسيارة في سنة 2004 كانت بالترتيب الأبجدي كالتالي:
BMW X3
حيث يوحي الاسم بالثقة, الإثارة, الرقي
Cadillac SR
يوحي الاسم بالثقة, الرقي, التفكير
Chrysler Crossfire
حيث يوحي الاسم بالعدوانية, الثقة, الإثارة, الخيال, الشباب, التفكير
Infiniti FX35 and 45
حيث يوحي الاسم الخيال, التفكير
Volkswagen Touareg
حيث يوحي الاسم إلى التنوع. وهو أسم مأخوذ عن قبيلة الطوارق
Related Posts
فہم الصدأ ۔ لماذا یحدث ذلک؟ →
نصائح لميزانية صيانة السيارات →
أيّ شخصيات السائقين في الإمارات تناسبك أكثر؟ →
